Переосмислення звичок до прання: Звернення до психології чистоти
Оскільки за останнє десятиліття доступ до пральних машин різко зріс, вплив наших звичок прання на навколишнє середовище значно збільшився. Дослідження показують, що ключ до зменшення цього впливу може полягати в розумінні психологічних факторів, які впливають на те, як часто ми перемо свій одяг.
Нещодавнє опитування 2000 осіб, проведене вченими з Технологічного університету Чалмерса у Швеції, показало, що бажання не виглядати нечистим часто переважає над турботою про довкілля, коли йдеться про прання білизни. “Незважаючи на те, що пральні машини стали більш енергоефективними, найбільший вплив на клімат має частота, з якою ми вирішуємо прати, а ми ніколи не прали свій одяг більше, ніж сьогодні”, – пояснює Ерік Клінт, провідний науковий співробітник дослідження.
“Почуття огиди просто перемагає екологічну свідомість”, – каже Клінт. Ця еволюційно зумовлена емоція функціонує як захисний механізм проти потенційної інфекції чи забруднення, змушуючи людей митися частіше, щоб не виглядати “брудними” в очах оточуючих.
Кампанії, спрямовані на те, щоб заохотити людей зменшити кількість випраної білизни, історично не мали успіху, оскільки вони не враховують ці глибоко вкорінені психологічні чинники. Замість того, щоб прямо закликати людей прати менше, Клінт вважає, що більш ефективні стратегії мають бути спрямовані на усунення першопричин, що лежать в основі звичок людей прати білизну.
Одним із підходів може бути висвітлення соціальних норм, які вважають нормальним носити одяг більше одного разу перед пранням. Повідомлення на кшталт “Більшість людей використовують свою футболку більше одного разу” можуть допомогти змінити уявлення про те, що таке чистота. Крім того, популяризація альтернативних методів очищення, таких як провітрювання одягу, зчищення бруду щіткою або точкова обробка плям, може надати людям екологічно чисті варіанти, які все ще задовольняють їхню потребу в гігієні.
Апеляція до економічних аргументів також може виявитися ефективною, оскільки Клінт зазначає, що “одяг зношується, коли він проходить через пральну машину” частіше. Наголошуючи на економічній вигоді від подовження терміну служби одягу, кампанії можуть узгодити екологічні та особисті інтереси.
Оскільки доступ населення до пральних машин у світі продовжує зростати, звернення до психологічних підвалин звичок до прання матиме вирішальне значення для стимулювання більш сталих практик. Розробляючи кампанії, які резонують із глибоко вкоріненим уявленням людей про чистоту, дослідники та політики можуть розблокувати значущі зміни в тому, як ми підходимо до цього повсякденного завдання.
🔗 Source
